HPB | Het PR Bureau de grote winnaar van de Dutch PR Awards 2026
Tijdens de uitreiking op dinsdag 27 oktober in de Stadsschouwburg Haarlem werd het bureau uitgeroepen tot PR Bureau van het Jaar. Oprichter Jacqueline Bosselaar ontving bovendien de titel PR Persoon van het Jaar.
Het bureau viel ook twee keer in de prijzen met zilver, in de categorieën Lifestyle, Beauty & Fashion en Tech. Counter won drie awards: goud in Automotive en Tech en zilver in B2B. The Romans en HvdM sleepten ieder twee gouden awards in de wacht.
In totaal werden 26 onderscheidingen toegekend: elf keer goud, acht keer zilver en zeven jaarprijzen. De prijzen bekronen zowel opvallende PR-campagnes als mensen, bureaus en innovaties die het vak vooruithelpen. Hieronder staan alle winnaars, met de toelichting van de jury en links naar de inzendingen die openbaar beschikbaar zijn.
Jaarprijzen Dutch PR Awards 2026
PR Bureau van het Jaar: HPB | Het PR Bureau
HPB | Het PR Bureau is uitgeroepen tot PR Bureau van het Jaar. De jury prijst de consistente earned-first-aanpak, de duidelijke visie en de manier waarop het bureau relevantie en vertrouwen vooropzet. Ook de ontwikkeling van het bureau in zijn jubileumjaar, de sterke cases en de resultaten maakten indruk.
Lees de inzending voor PR Bureau van het Jaar
PR Persoon van het Jaar: Jacqueline Bosselaar (HPB | Het PR Bureau)
Jacqueline Bosselaar krijgt de prijs voor haar jarenlange bijdrage aan het PR-vak. Als drijvende kracht achter HPB bleef ze vernieuwen, ook in uitdagende tijden. De jury benadrukt haar visie op reputatie en invloed, haar leiderschap en de ruimte die ze anderen geeft om mee te groeien.
Lees het interview met Jacqueline Bosselaar
Woordvoerder van het Jaar: Steven van Gils (Efteling)
Steven van Gils is volgens de jury een woordvoerder die rustig en duidelijk blijft, juist als de onderwerpen gevoelig liggen. Bij de Efteling gaat dat onder meer over bezoekersdrukte, natuur en duurzaamheid. Hij houdt oog voor verschillende belangen en communiceert open, zonder het karakter van de Efteling uit het oog te verliezen.
Lees het interview met Steven van Gils
PR Talent van het Jaar: Rosalie Smit (Wibra)
Rosalie Smit ontwikkelde bij Wibra in korte tijd een PR-aanpak die van winkelopeningen tot maatschappelijke onderwerpen en internationale groei reikt. De jury waardeert haar initiatief, verantwoordelijkheidsgevoel en de energie waarmee ze kansen voor het merk herkent en benut.
Lees het interview met Rosalie Smit
PR Innovatie van het Jaar: TEAM LEWIS – Orbital
Met Orbital ontwikkelde TEAM LEWIS een hulpmiddel om informatie en werkzaamheden in marketing en communicatie beter bij elkaar te brengen. De jury ziet vooral de praktische waarde: meer overzicht, minder versnippering en sneller kunnen werken. Vernieuwing die niet alleen ambitieus klinkt, maar ook in het dagelijks werk iets oplevert.
PR Introductie van het Jaar: SportVibes – Wereldpremière CRUIJFF
SportVibes maakte van de introductie van de documentaire CRUIJFF een evenement op zichzelf. De wereldpremière in de Johan Cruijff ArenA trok 35.000 bezoekers en bracht onder meer veertien schermen en live radio samen. De jury roemt de doordachte opbouw en de keuze om het verhaal via verschillende, passende mediakanalen te vertellen.
PR Stunt van het Jaar: AndAgencyAmsterdam – Le Deux
Voor Lidl bedacht AndAgencyAmsterdam Le Deux, een tijdelijk fine-diningrestaurant waar gasten pas na afloop ontdekten wie er achter het diner zat. De stunt combineerde humor, verrassing en een donatie aan het Jeugdeducatiefonds. Volgens de jury was het een herkenbaar merkidee dat bovendien goed aansloot op de grotere kerstcampagne.
Winnaars campagnecategorieën
Automotive
GOUD | Counter – Qarry
Een compact elektrisch bedrijfsvoertuig werd het vertrekpunt voor verhalen over ondernemers, Nederlandse maakindustrie en stadslogistiek. Journalisten konden Qarry zelf ervaren bij de opening van de productielijn in Helmond. De jury spreekt van degelijk PR-vakwerk dat niet alleen aandacht opleverde, maar ook verkoop.
B2B
GOUD | Marcommit – Van salaristaboe naar salaristransparantie
Marcommit maakte een ingewikkeld onderwerp over salaris en wetgeving relevant voor een breder publiek. Met onderzoek als basis bouwde het bureau verschillende nieuwswaardige momenten op. De jury waardeert vooral hoe de campagne een zakelijke kwestie verbond aan herkenbaar menselijk gedrag.
ZILVER | Counter – Qarry
Ook in B2B viel de campagne voor Qarry op. Counter koos voor verschillende invalshoeken rond de ondernemer, de gebruikers en de veranderende stadslogistiek. Daardoor vonden uiteenlopende media een verhaal dat bij hun publiek paste, met veel zichtbaarheid ondanks een beperkt budget.
Finance
GOUD | HvdM – Je laat toch geen geld liggen
Veel mensen vragen toeslagen niet aan uit angst dat ze later moeten terugbetalen. HvdM koos die onzekerheid als uitgangspunt en maakte de boodschap toegankelijk voor verschillende doelgroepen. De jury zag een campagne die verder ging dan bekendheid en aantoonbaar resultaat behaalde.
FMCG
GOUD | The Romans – Oatly Bike Thru
The Romans bedacht voor Oatly een afhaalpunt dat speciaal was ingericht voor fietsers. Het idee paste bij Amsterdam én bij het merk en maakte van een productintroductie een verhaal dat media, makers en voorbijgangers wilden delen. Meer dan tachtig journalisten en creators bezochten de lancering.
ZILVER | NewsLab – Staatsloterij TeamNL Fan-fare
Niet de sporters, maar hun supporters kregen de hoofdrol in deze campagne. De TeamNL Fan-fare bracht het aanmoedigen naar verschillende plekken in Nederland. De jury prijst het vrolijke, activerende concept dat ook bij toekomstige sportmomenten opnieuw kan worden ingezet.
ZILVER | 220PR – Na al die jaren weer sparen met Douwe Egberts!
220PR zette de terugkeer van het vertrouwde Douwe Egberts-sparen in de schijnwerpers. In plaats van één landelijk verhaal kregen spaarders zelf een rol in lokale verhalen. Volgens de jury maakte juist die persoonlijke aanpak het bekende gebruik opnieuw nieuwswaardig.
Lifestyle, Beauty & Fashion
GOUD | Dutch Grand Prix – The Final Lap
De communicatie rond het naderende afscheid van de Formule 1 in Zandvoort vroeg om balans tussen veel verschillende belangen en verwachtingen. Dutch Grand Prix wist die samen te brengen in een positief verhaal. De jury prijst hoe een potentieel teleurstellend moment werd omgebogen naar een afscheid om naar uit te kijken.
ZILVER | HPB | Het PR Bureau – Omarm je cyclus met de kracht van de natuur
HPB maakte voor Holland & Barrett ruimte voor een open gesprek over de vrouwelijke cyclus. Deskundigheid en persoonlijke ervaringen kregen voorrang boven de commerciële boodschap. De jury waardeert de zorgvuldige inhoudelijke aanpak en de samenhang tussen de ingezette kanalen.
Non-Profit
GOUD | Gardeners – Nationale Aardappelweek
Met de Nationale Aardappelweek maakte Gardeners van een alledaags product een gespreksonderwerp. De campagne bracht aandacht voor landbouw en voedseloverschotten op een positieve, toegankelijke manier. De jury was bijzonder eensgezind over de brede zichtbaarheid en de blijvende gesprekswaarde.
ZILVER | ROC Mondriaan – Het vak dat omkijkt
ROC Mondriaan zette beroepen waarin mensen voor anderen zorgen nadrukkelijk in het licht. Met herkenbare verhalen maakte de campagne hun maatschappelijke waarde zichtbaar. De jury prijst de warme toon, de gerichte aanpak en de grote bijdrage vanuit de eigen organisatie.
ZILVER | Blaudruck – En dan ineens heb je huidkanker
Blaudruck maakte huidkanker bespreekbaar en betrok ook werkgevers bij de vraag wat zij kunnen doen. Zo werd de campagne meer dan alleen een waarschuwing. De jury waardeert de duidelijke voorbeelden, zorgvuldige uitvoering en brede media-aandacht.
Overheid
GOUD | HvdM – Nederland valt uit
Hoe bereid je mensen voor op de uitval van belangrijke voorzieningen zonder onnodige angst te veroorzaken? HvdM bracht de boodschap terug tot drie heldere stappen en hield het onderwerp met onderzoek en nieuws in beeld. De jury zag zorgvuldige publiekscommunicatie met zichtbaar effect.
ZILVER | 0to9 – Wees een Baas
0to9 zocht de doelgroep op waar het gesprek daadwerkelijk kon ontstaan, onder meer in de kappersstoel. Bekende gezichten, lokale betrokkenen en herkenbare taal maakten de campagne toegankelijk. De jury waardeert de creatieve aanpak én het onderzoek naar de werking ervan.
Social Media
GOUD | Crisp – Digital pop-ups
Crisp maakte van de introductie van tijdelijke, exclusieve foodproducten sociale momenten waar mensen naar uitkeken. De combinatie van schaarste, makers en deelbare verhalen zorgde voor organische aandacht. De jury was onder de indruk van het bereik en het commerciële resultaat bij een bescheiden budget.
Tech
GOUD | Counter – refurbed
Counter bracht refurbed niet met één losse boodschap naar buiten, maar ontwikkelde een reeks relevante invalshoeken voor verschillende momenten in het jaar. Zo kreeg het onderwerp structureel aandacht. De jury prijst de voorbereiding, consistente opbouw en goed onderbouwde resultaten.
ZILVER | HPB | Het PR Bureau – Iedereen Behalve
HPB verlegde in deze campagne de aandacht naar de mensen die toekijken wanneer iemand wordt buitengesloten. Met onderzoek, media en een duidelijke oproep om te handelen, maakte het bureau dat perspectief voelbaar. De jury waardeert de onderbouwing en het vermogen om de aanpak aan te passen.
Travel
GOUD | The Romans – Table for One
The Romans onderzocht waarom alleen reizen, en vooral alleen uit eten gaan, voor mensen een drempel kan zijn. Dat inzicht werd vertaald naar een bijzonder diner dat ook buiten reisrubrieken aandacht kreeg. De publieksavond was uitverkocht en volgens de jury werd de beoogde bereikdoelstelling overtroffen.
Zorg
GOUD | nxt agency – Beter Horen en Tinzo
nxt agency bracht verschillende verhalen samen om digitale ondersteuning bij tinnitus onder de aandacht te brengen. De campagne sloot aan op de mensen voor wie de app bedoeld is. De jury waardeert vooral dat de zichtbaarheid ook leidde tot daadwerkelijk gebruik van de app.